문제 인플루언서 마케팅은 사회에 긍정적·부정적 영향을 줄 수 있는 글로벌 세력이다. 인플루언서, 브랜드, 소셜미디어 기업이 대중을 오도하면 신뢰성이 가장 중요한 이 업계를 망칠 수 있다.
발생 원인 인플루언서 업계는 직업적 결속력이 부족하고 불공정한 플레이에 책임을 지는 자세에 일관성이 없는 불안정성을 기반으로 구축됐다.
해결책 마케터는 신뢰할 수 있는 전문가 팀을 구성해야 한다. 바이럴보다 품질과 진실성을 우선시하는 작업을 의뢰해야 한다. 또한 인플루언서 업계 전체가 힘을 모아 인플루언서와 마케터, 대중을 보호할 수 있는 동업자 조직을 구성해야 한다.
지난 20년 동안 소셜미디어 인플루언서 산업은 정보와 문화를 구상하고 생산하고 마케팅하고 공유하는 방식을 완전히 재편하는 광범위한 글로벌 세력으로 성장했다. 패션, 뷰티, 여행 등 상업 부문이 이를 주도했다. 더 믿을 만한 인플루언서 마케팅 매체를 활용하려는 비영리단체, 정부 서비스, 정치 캠페인도 업계에 합류하고 있다.
